这一阵子网络上最精彩刺激的大战，大概就是搜寻引擎和网络优化业者的大对决，而这或许是人类和人工智能之间首次全面开战。
这场难得一见，必将载于史册的大战，双方各出奇招：搜寻引擎的目标是提供网友最想看、相关度最高的搜寻结果；而另一方则汲汲营营，想让网站在搜寻页面上尽可能往前排。
控制搜寻结果排名的算法，一天会改个好几次，有些是手动调整，但出自人工智能自动调整的比例正在与日俱增；既然搜寻引擎算法时时刻刻都在透过机器学习日益精进，也就是说网络优化业者必败无疑，而且网络优化这一行最后终将消失。
由于搜寻算法背后的人工智能愈来愈厉害，最后能与之抗衡的，只会是另一套人工智能算法；也就是说，现在网络优化业者玩弄的各种雕虫小技，终将变成昨日黄花。
控制搜寻结果排名的算法，由人工智能自动调整的比例，正在与日俱增。
当然现在要说网络优化这行业玩完了，还为时太早；但过去有效的网络优化技巧，过没多久可能就会失效；以前很有用的各种撇步，现在反而可能伤害你的网络优化结果。
过去网络优化业者吹嘘多种网络优化密技，说这些密技有多重要；但其实不然。其中有三种密技要特别注意；从现在开始，你绝对不该再用。
谷歌的搜寻算法，一开始的构想很单纯：要是有很多网站都连到某个网站，这个网站应该就很重要。许多人就架了一堆杂鱼网站，放一堆连结连回自己的网站。早在2013年年中，谷歌就发现太多人用这招搞鬼，架了一大堆网站，只用来放连回连结，想让谷歌误以为目标网站的内容非常重要。
目前这个算法早已修正，只会参考重要网站的连回连结；举例来说一个BBC网站的连回连结，就比上百个杂鱼网站的连回连结更重要。谷歌用了上千个因子来判断连回连结的重要性，其中没有半个因子是你可以操弄的。
所以游戏规则很简单：不用浪费力气制作连回连结了，各位应该把力气放在内容上，让内容好到别人愿意在他们的网站上放连结连过来。再搞一堆杂鱼网站，放一堆连结连回你的网站，对你的网络优化结果只有百害而无一利。
在内容中塞入各种搜寻关键热字，这种莫名其妙的密技流行了很多年，实在匪夷所思。直到今天还是有些误人子弟的文章，教你在文章里塞一堆搜寻关键热字，殊不知全知全能的算法早就进化多时。
许多过时且企图愚弄搜寻引擎的网络优化技巧，现在还大为流行，令人匪夷所思。
经过多年焠炼，谷歌等各家搜寻引擎，早就有能力透过复杂的文章内容分析技术，分辨出文章是不是真的充满有价值的信息，还是塞了一堆没意义的垃圾、同义字、剪贴来的东西、「换句话说」的文章重写，甚或是翻译文。再玩各种塞关键字的烂招，只会让搜寻引擎看穿你的网站内容有多废。
一篇好文大家登，原本是件美事，但这招很快就被用到烂。许多网站充斥着垃圾般的「精选转贴」内容，看不下去的谷歌只好祭出家法，惩罚这些狂贴乱转的网站。
正确的做法是什么？如果你的文章要授权给别人转贴，只能选择内容优质，网络优化做得好，或是编辑流程严谨，读者口碑载道的好网站，让他们转贴你的大作。绝对不要随便把文章授权给不认识或不相关的网站。长此以往的话，对你自己的网站网络优化将会有莫大的伤害。
局势很清楚：任何想要愚弄搜寻引擎的花招，最后一定都会被谷歌惩罚，因为谷歌必须挡掉垃圾内容和不重要的文章，才能让他们的商业模式正常运转。意图操弄搜寻结果，就等于伤害谷歌的利益，是可忍，孰不可忍？
未来的网络优化铁律只会剩下一条：让内容更有用、更重要。
人工智能让搜寻算法不断进化升级，使得各种网络优化奇技淫巧终将失效，结果就是网络优化这件事的彻底终结。未来的网络优化铁律只会剩下一条：让内容更有用、更重要。
所以笔者奉劝各位，不要再把资源和力气浪费在所谓的网络优化技巧，应该集中火力，产制对读者有用又可靠的内容。当然，要生出好内容得花更多时间精力，但是网络优化结果会因此大大提升，功不唐捐，何乐不为？
