台湾经济研究院委托全球品牌调查机构 Interbrand 针对台湾企业进行的2017年台湾国际品牌价值调查，于11月21日正式对外发布，前三名依序是 ASUS 华硕电脑、TREND MICRO 趋势科技与隶属于旺旺集团的旺旺控股。
值得注意的是，在这次榜单中首次进入评比的国泰金控，直接进入第七名，而市面知名平价咖啡品牌85度C的公司美食达人则是比往年成长了16%，跃升至第八名，而HTC宏达电则是从2007年入榜以来首度跌出前10名来到第12名。
最后Interbrand 在公布调查结果的同时，也针对台湾的企业列出了三大竞争优势。
台湾国际品牌价值调查，系采用曾协助美国商业周刊近行全球百大品牌价值调查之Interbrand相同的品牌鉴价机制。今年度台湾国际品牌价值总成长率为 2.9%，华硕凭藉着智慧手机与切入电竞版图，以品牌价值16.78亿美元拔得头筹。今年国泰金控也以布局海外发展的亮眼成绩首度入榜并夺下第七名，证明台湾金融服务业品牌在全球市场中的实力。美食达人则是透过升级零售店面与加强提供服务，提升消费者新型态门市体验等，拉大的品牌价值增加幅度。
依据今年总体品牌价值调查，台湾20大国际品牌维持多元的产业格局，包含：消费性电子产业（如华硕、宏碁公司及宏达国际）、科技产业（如研华、联发科技、台达电子）、运动健康产业（如巨大、美利达、乔山）、金融服务业（中国信托金控、国泰金控、中租控股）、食品饮料产业（如旺旺、美食达人、统一）等。有 3 家台湾企业在品牌价值有二位数的成长，包含美食达人（排名第 8，品牌价值成长 16%）、研华科技（排名第 6，品牌价值成长 11%），以及台达电子（排名 15，品牌价值成长 11%）。
第一、主导你的时代，创造品牌体验，消费者身处资讯充斥的世代，对于产品需求与选择也日益增加，因此品牌企业必须抓住机会和消费者进行对话，使产品设计更为人性化；
第二、企业强强联手，驱动跨界创新，透过企业的跨界合作，产生强大的联合效应，带给大众全方位的品牌服务；
第三、品牌升级引领，拓展业务宏图，借助品牌的力量，提升技术影响力，并积极拓展业务，让台湾品牌能迈向国际舞台。
Interbrand 指出连续五年夺冠的华硕，透过企业间强强联手及横跨智慧手机与电竞领域，不断提升消费体验，加速拓展业务版图，因此稳住品牌龙头宝座。不过受限于电子消费品产业等近年面临全球智能型手机、PC 等传统消费性电子产品的市场需求放缓，以及各大企业依旧处于转型阶段，积极布局新兴业务的市场竞争力仍尚未形成，暂时无法彰显业绩，导致品牌价值下滑，然而现阶段跌幅已逐渐收敛。各大品牌除针对产业链进行优化和改革之外，也从产品和服务提供商纷纷向平台化方案解决服务商转型，以藉此重塑产业链，例如宏碁今年宣布正式启动新一代宏碁智云平台服务，而目前 Acer abSignage 也是目前智慧广告牌产业中，唯一达到全球广度布局的商业化完整云端解决方案。另外则由于新投入科技领域在去年起已逐渐从开发迈向广泛应用阶段，例如宏达电虽因手机业务拖累品牌表现，然值此为 AR/VR 技术不断攀升及创新的过程当中，HTC Vive 却成为高阶虚拟实境产品领导品牌之一，并将 VR 技术应用在健康医疗领域，以提供更精准的医疗产品和服务；同时亦看准全球电竞需求持续升温，HTC 开发出多项虚拟实境内容并成立 Vive Studios，推出多款受到消费者欢迎的游戏大作，故尚能稳住品牌排名。
调查结果中发现虽然台湾在网路软体发展速度相对较晚，但科技产业已经搭上软硬整合的物联网浪潮并朝向智慧平台化发展进行布局，和去年相比的产业别成长幅度达到 5%、为最大。研华科技以智能地球的推手的品牌理念，积极搭建硬体 + 软体 + 平台的完整物联网产业架构，协助各产业加速其智慧化经营；另外台达电则以电源供应器扩展至物联网应用、智慧制造的能源管理，同时实践智慧绿生活的品牌愿景，两家科技企业品牌价值增幅皆仅次于美食达人。食品与饮料产业品牌，则正在推动产品服务及体验的全方位变革，例如品牌成长幅度居首的美食达人除了透过素材筛选机制、配方设计等技术，研发全球各市场消费者喜欢的健康食品之外，也加速零售店面升级，加强提供服务，成功完成品牌新定位。统一集团则是利用洞察消费者购买行为与消费趋势，与知名电商合作拓展新通路，强化品牌核心价值与消费者认同感。
Interbrand表示随着消费者对于运动和健康的需求提升，健身产业品牌也透过与科技结合，促进消费体验升级，提升品牌好感度。如乔山结合VR科技，推出Passport世界实景互动娱乐系统让消费者在家就能够跑遍全世界；乔山还注意到消费者对于社交需求的提升，今年度开发Viewfit云端健康纪录管家，除了提供健身数据监测，更提供朋友间运动成效PK赛的功能，让热爱社交的健身族群爱不释手。至于巨大则是全面提升行动E化服务，创造顾客、自行车与门市紧密连结的新型态骑乘生活方式。
Interbrand亦观测到台湾的科技企业正在努力地与用户及社会大众建立联系，以品牌的力量，积极打造自身技术的影响力。例如：联发科技透过于各大社交媒体平台上的积极互动，提升整体品牌活跃性，在各产品领域当中发掘新客户，提高市场占有率。而创见同样重视社群媒体的经营，已经创立36个国家的Facebook粉丝专页，并积极与粉丝保持良好互动，更因地制宜地规画不同的行销策略。
Interbrand提醒台湾的企业品牌，随着台湾的国际品牌业务范围在全球不断延伸和覆盖，如何从产业全球化转变到品牌全球化，是台湾企业下一步亟需解决的问题。品牌企业必须清楚阐述品牌理念及价值主张，并检视品牌架构的合理性，而当产品和服务提供贩售到全球各个市场时，必须能确保产品、服务及其体验在各地的一致性，最后则是必须拥有完善的管理机制，管控品牌在全球范围的服务。与此同时，企业更应该思考如何借助品牌的力量持续推动业务发展，以成为真正有影响力的国际品牌。
台湾国际品牌价值调查以上市柜且品牌经营具国际化的台湾品牌为对象，本项鉴价导入Interbrand每年定期公布之全球百大品牌价值排行相同的品牌鉴价系统，结合量化的企业财务分析及质化的十项品牌指标与品牌强度构面分析，为台湾的国际级品牌评估出具体的品牌价值，标示其在全球市场竞争力的具体座标。
Interbrand成立于1974年，是全球最大的综合性品牌咨询公司，致力于为全球大型品牌客户提供全方位一站式的品牌咨询服务。Interbrand的客户群体覆盖约2/3全球财富100强的公司。作为全球广告、营销和公司传播领域领导先驱——巨集盟集团的成员企业，Interbrand拥有覆盖全球的资源网路，迄今已在28个国家设有42个办事处。
