近年智能型手机与平板窜起,带动行动装置的走红,迫使PC产业的订单年年下滑,许多厂商不敌市场劣势,纷纷选择转投资或合并。日本传统PC大厂东芝(Toshiba)、富士通(Fujitsu)、索尼(Sony)的子公司VAIO传出将整并PC部门。据报,他们最快将在12月完成基本协议的签订,合并后的公司最快2016年4月开始营运;若整合成功新公司将一脚踢开NEC日本联想(NEC Lenovo Japan Group),成为掌控3成市占率的日本PC龙头。
3厂整合 跃居日本PC老大
VAIO已于2014年7月脱离索尼母公司自立门户,而根据《日本经济新闻》报导,她很有可能成为合并后的续存公司。东芝、富士通、投资基金日本产业合伙人公司(VAIO最大的股东)将分别对新公司持3成股份,并将PC的业务、技术、人力转移至新公司。3家大厂皆未针对此消息做出正面回应,VAIO甚至予以否认,但传出他们已在研议最好的合并方案 ;不过,若3方都找不到有利于己的共识点,或认为整合效益不大,仍有破局可能。
数据显示,目前日本PC市占率中联想集团占26.3%、富士通18.8%、东芝12.2%、VAIO则占不到2%;其余美国品牌如惠普(HP〉、戴尔(DELL)各占约10%,苹果则占约5%。成功合并后,脱汰换骨的VAIO估计将占有3成的市占率,不但降低出产成本,也扩大了跟零件商的议价空间。
转型无力 全球竞争下被边缘化
放眼全球市场,其实3家公司近年在国际通路上都因销售不佳而力求转型。东芝的主要市场在北美地区,却因伪造财报造成销售压力,纷纷将品牌授权它厂使用;富士通则是在欧洲扎根经营,近年转型发展商用机种,未料在商业机型方面被苹果搅局、瓜分市场;VAIO则是在跳脱母公司索尼后自成一格,全球品牌渗透度胜过其他2家厂商。
全球销量方面,三家日本厂商更是被它厂遥遥领先。根据市场研究公司IDC的调查指出,2014年世界PC出货量达3亿836万台,其中东芝、富士通、VAIO的销量合计约占6%,仅次于苹果的6.3%,而联想集团、惠普、戴尔则合计拿下约一半的全球市占率;对于在全球市场中已经被边缘化的日本3厂而言,或许整合是除了被并购以外的另一个选择。
强势美元、慢热Win10 拖垮PC的2大主因
值得注意的是,3家公司的合并正意味着全球PC市场的冷清。市场研究机构Gartner指出,2015年第2季的全球PC出货量衰退9.5%、第3季衰退7.7%, IDC也预测2015年度PC出货量将较2014年锐减8.7%;Gartner首席分析师北川美加子指出,美元的强势汇率迫使其他货币贬值,让美国地区以外的PC价格持续走高,2015年已经到达约10%的涨幅,严重抑止PC的销量。
另外,不少通路商为了等待第3季的Windows 10上市,而不愿意向厂商再下PC订单,决定先把库存售完再观察Win10的市场反应,这也是导致2015年PC出货量从第2季开始就直直落的原因。然而,本来外界预期能扮演PC救星的Win10,却也没能拉抬PC的订单数量。IDC指出,2016年的PC走势依然下跌,虽然预期幅度仅1.1%,但Win10真要带动商用PC的订单还须等到2017年,至于消费性PC则是到2019年才会出现成长的数据。