或许你去年刚开始进行内容营销，或许你打算在不久后开始做。 或许你本身就是一位富有内容营销经验的高手？
不论你是属于哪一种情况都许多人在走在你的前面，而多年来他们累积了不少见解。 我们环顾全球并深入观察美国、欧洲和亚洲那些出色内容营销人士的部落格文章，再将他们的见解简化为一个简单的问题：是什么造就了出色的内容营销人？
现在我们来看看个人层面。 是什么造就了出色的内容营销人？ 一个好的内容营销团队该长什么样？ 如果你正要踏上内容营销之旅，那么你的组织需要采取哪些重要决策？ 从40多篇文章中，我们挑出了大家一致认同的四大关键。
就如生活中的其他事一样，一不做二不休。 如果你决定稍微尝试看看内容营销，然而人员配备不足、时间和金钱也不够，那么别想了，打消这个念头吧。 这样做你必定失败。 你甚至不会看到任何结果。
成功的内容营销人都认同无论他们属于哪个产业或品牌，他们的企业都竭尽心思地把内容营销做好做满。 如果公司相信内容营销，并为营销团队提供合适的资源，成功的机会必然跟着更高。
内容营销是一项复杂又困难的工作。 这意味着同时了解自来客营销的原则，以及公司在自来课营销犯了什么错。 内容营销包括诸如撰写适用国际客群文案的创意面能力、A / B测试或SEO等技术面能力，以及机器学习对SEO的影响。 人工智能的发展也将对内容营销产生显著的影响。 而你必须衡量你的营销成效。
可以理解的是，小公司寻找这些领域的专家时总是碰到重重困难。 然而这并不是那么难。 你所需要的是 ...
内容营销不仅仅是撰写和发表文章、拍摄影片或管理脸书页面。 你的营销工作背后必须有一个可靠且扎实的策略。
一个策略需要毫不含糊地回答这个问题，你想要达到什么目的？ 你想推动网络销售，还是创造品牌知名度？ 你希望人们在看到或与你的内容互动后做些什么？ 你希望让他们拿起电话或订阅电子报吗？ 我们在这篇文章中讨论缺失策略带来的影响：数位营销的七大致命罪行。
一个好的策略还包括团队管理、项目管理、建立与分配规则、执行的规律性和一致性，以及耐心。 电视广告的成效可以立即验收，但扎实的内容营销策略可能需要花上数月甚至数年的时间才能见效。（但是当那一刻到来时，请做好备受尊敬的准备吧）。 有符合现实的期望是成功的关键。 承诺和你的期望的水平也当然必须对上。
这似乎是显而易见的，但是因为在网络媒体贴文非常简单，并且不需要花费任何费用，所以许多品牌产出过多的内容。
一篇精心撰写的文章、一个富有创意的解说影片，或是具有意义的信息图表 — 简言之，为用户提供具实质价值并因此受到欣赏的内容 —— 比生成大量内容更为重要。 举例来说，在通路或内容上花更多的钱，然后减少内容创造者的僱用人数可能更有意义。
有些平台如脸书甚至会因为你张贴太多而惩罚你。 大量帖文与低互动告诉脸书背后的AI，你的内容可能是薄弱的或豪不相关的，这就会减弱了你的整体付出的成果。 换句话说，少即是多。
最后，数位营销不是一个静态的过程，它不断演变。当新工具和平台上线，用户行为也会跟着发生变化。两年前，LinkedIn在大多数国家并不是最受欢迎的营销平台，现在它正快速成长，而且越来越与B2B营销相关。人们对Snapchat寄予很大的希望，然而Instagram却扎实的回击了它。什么有效、什么没效似乎只是分秒之间的变化。
与时并进的一种方法是定期与“技术顾问”开会，这个人可能是公司内部人员或是外部代理商。定期举行会议有助于确保您的策略在发布前不是过时的。
内容营销是一个旅程，这不仅仅是另一种营销手法，它也是我们数字化世界的一部分。而且有一件事是肯定的，那些没有数字化的公司将会被抛在后面。
