现代化的多媒体与博物馆史料结合之后,会擦出怎样的火花?顽石创意就是扮演当中的融合角色,成功地将多媒体导入博物馆服务教育推广,也运用科技成果与互动设计,重新诠释文化内涵,更为故宫博物院赢得多项国际设计大奖。
顽石创意擅长互动数位设计,及自有智财研发授权,2013年以多媒体形式推出圆明园特展—大清皇帝最美的梦,重现圆明园万园之园风华,让民众宛如化身甄嬛传的雍正皇帝和甄嬛。
顽石创意让文化结合科技,也成为连结古今中外的桥梁,幕后的最大推手是公司创办人兼总经理林芳吟。
林芳吟回忆1999年起,多媒体科技逐渐成熟,看好此趋势加上丈夫的鼓励,她决定和创业伙伴一起成立顽石创意,采取结合艺术及科技的方式,让文创能令人耳目一新的呈现方式:我希望让艺术结合科技的多媒体形式,从小众变大众。
顽石创意草创期只有五个人,办公室就窝在林芳吟夫家旅行社的角落里,公司规模虽小,但志气高昂。
她回忆顽石创意接的第一个案子来自故宫,当时故宫首次对外招标多媒体厂商,顽石创意从13家竞争厂商中脱颖而出,其中不乏上市柜公司。林芳吟研究所唸艺术史,因此她将故宫历史巧妙融合数位动画,让顽石创意连续三年为故宫数位化的负责厂商。
顽石创意也陆续与博物馆合作,2000年与奇美博物馆、故宫携手推出世纪的新生—西洋美术中的儿童形象展览,为了在展中设置多媒体导览,公司斥资300万元购置九台全新电脑及研发软体,导览效果不错后来有不少大展模仿此形式。
接着顽石创意在2003年投入罗浮宫‧埃及展。当年台湾举办特展几乎都是代理国外展览往往内容不足,她特别派工作人员到埃及实拍,并让展览可以延伸出展览服务,例如导览、开发商品以及营运特展卖店等,无形中拓展出其他展览业务;这场展览让大家看到顽石创意投入产品努力,也为顽石创意带来许多跨界合作的机会。
2013年顽石创意推出策展以来的最大规模的展览—圆明园特展—大清皇帝最美的梦,展出台湾收藏家的圆明园珍宝之外,并跨界携手奇美、宏达电、EPSON、台达电以及友达等五大厂商,整合软硬体的艺术多媒体表现,成为该展的一大亮点。
此展让许多好奇圆明园的民众,可一窥皇家园林之貌,也引起博物馆界极大共鸣;首场在台北国父纪念馆展出后,各地开始邀请不断,并已在北京、杭州等地展出。
顽石创意创立以来,将数位策展的概念与服务导入国内外博物馆、美术馆及图书馆等公共场域,累积了丰厚的品牌塑造及数位展示经验。
因应顽石创意日趋增多的跨界产业合作邀约,顽石创意规划,今年下半年将分割出独立新事业体顽石生活,以分众、分龄、分群的规画,精选出有理念、有核心技术的生活产业,并跨界与不同型态产业结盟合作,联手开拓文创应用的新市场;顽石创意则转型为社会企业。
顽石创意总经理林芳吟说,她对于未来生涯一直都有规画和方向,原本立志要当学者,但在求学期间因视网膜剥离而作罢,后来却成为顽石创意的总经理。
她说这条文创路一路走来除了丈夫的支持,父母是她最强的后盾,品格教育更是他们送给林芳吟最珍贵的宝藏。她回忆2010年担任台湾首届文博会总策划,当时父亲在加护病房。她说:父亲知道我很忙,在医院快走了,还是告诉我快去忙工作。
早年林芳吟罹患视网膜剥离,眼睛开刀后,对未来很茫然,但母亲支持她做视觉工作,更告诉她毕业后要回馈社会。她回忆小时候妈妈为了养家并支持她读书,做四色牌的家庭代工,常躲避警察查缉。林芳吟创业后忙得分身乏术,父母帮忙照顾孙子,让女儿无顾之忧。
父母亲送给我的礼物,是品格教育。她说即使母亲遇到倒会,但却抱持着倒会的人也不想这样的正面想法,父母帮助人从不要求回报,真正体现助人为快乐之本;双亲常告诉她出社会后要帮助别人,这对她创业影响匪浅。
林芳吟表示很多人不能理解她经营公司真正的意义,其实她不是从商业利益考量,过程中她总是不断思考,公司能给这批年轻人怎样的未来,这也是去年开始顽石创意转型为社会企业的原因。
林芳吟常在两岸跑,她观察台湾人到大陆,无论是两岸或公司文化都会感受差异,台湾团队跟当地团体容易起摩擦;现在她正思考如何让接棒的人理解,在大陆不能只想讲道理、讲权利义务,缺少包容和同理心,尤其做文化事业,更要讲求情感和态度,可以感动人的不只是作品,还有品格教育。
顽石创意总经理林芳吟去年开始启动接棒和公司转型,秉持传贤不传子的原则,让中间干部有机会跃升领导者,并规划在今年下半年将顽石创意转型为社会企业。她说如此才有资源支持公众事务,也获得董事会支持。
林芳吟说去年顽石创意协助故宫南院建置,团队投入花了一年的时间,推出后获得好口碑,让她决心转型。林芳吟指出台湾有愈来愈多新住民,下一代必须面对双重文化的认同,创意中心设置的目的,是为了鼓励儿童探索亚洲文化的多元性所成立,也让新住民的下一代认识父母的文化。
她认为现在社会型态改变,博物馆或图书馆等公共空间也应有更多可能,不光只是介绍文物的地方,也能是社会的角色;例如,顽石创意曾经协助图书馆导入类博物馆概念,人们只要有手机就可以看展,不用进入图书馆。
林芳吟指出博物馆需要参观门票,图书馆不用,因此图书馆对贫穷的人很重要,是社会公众资源,人们到此可免费吸收主流趋势,顽石创意将新数位体验带入图书馆。
另外原民会前年将位于华山创意园区的原住民族特色展售平台阿优依原住民族文创馆,委由顽石创意经营;她说该馆成立后有育成概念,也协助原民艺术家可行销、开拓他们的产品。
林芳吟说顽石创意今年迈入第17年,累积不少资源;她曾担任总统创新奖审查委员、以及国家创新奖等评审,评委过程中,她看到很多追求突破的人,特别是年轻人,公司规模小,也没通路经验或资源,华山文创园区因吸引不少观光客,现在顽石创意正协助做大数据分析,藉此可让微型企业参考,外国观光客喜欢什么产品。
吴明机表示,顽石创意开创台湾创意、华人题材、全球市场的胜利方程式,为台湾的数位内容应用开辟出新蓝海市场,以软体+硬体及内容+应用的双轨模式,同步带动台湾科技业者共同打造国际行销的新模式。
吴明机认为顽石创意的独特优势在于善用文化内容为核心基底,同时拥有数位展示技术研发团队,能针对国际市场需求及趋势,运用创意策画、空间设计、动画制作、互动设计、行销营运等整合实力,将文化内容铺陈,让参观者惊艷及动容。吴明机说,由于长期在数位内容展示积极耕耘,顽石创意研发能量横跨网站规划、数位学习、智慧导览系统、数位典藏加值设计,具有坚实文化内涵及资源,同时也为台湾培育众多跨域、多元的整合性人才。
2013年顽石创意结合国内科技厂商,打造圆明园特展巡回展览,获选为联合国教科文组织 全球五大经典案例,成功让台湾创意与世界接轨。
顽石创意擅长以新颖、活泼的科技语言与设计,透过多媒体、动画、游戏、虚拟实境、扩增实境等娱乐科技,重新诠释文化内涵,将无形文化资产带入流行设计风潮。
顽石创意不仅在台湾获得电视金钟奖、产业创新奖、中小企业磐石奖、卓越中坚企业等奖项,更多次获得国际奖项肯定,包括美国博物馆奥斯卡奖、法国博物馆最高成就奖等,也是台湾少数兼具原创内容开发与资讯技术整合的文创企业。